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設計資訊

廣州市真力廣告有限公司 - 畫冊設計

    畫冊是企業對外宣傳自身文化,產品特點的廣告媒介之一,屬于印刷品。   內容包括產品的外形、尺寸、材質、型號的概況等,或者是企業的發展,管理,決策,生產等一系列概況,   平面設計師依據客戶的企業文化,市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構成關系和畫面元素的視覺關系   使達到企業品牌和產品廣而告之的目的。
畫冊設計的內容企業文化
  企業長期經營活動和管理經驗的總結,并成為企業區別其它同行的特質。通過時間的積累和企業內部的共同努力使之成為獨特的企業文化,其具有唯一性。獨特的企業文化也是品牌價值的衡量標準之一。而畫冊設計過程是對這一文化特質的反映和提煉。
市場推廣策略
  畫冊的元素,版式,配色不但需要符合設計美學的三大構成關系,更重要的是完整的表達市場推廣策略,包括產品所針對的客戶群,地域,年齡段,知識層等。比如一本兒童用品的畫冊需要完整表述企業樂觀,向上的精神面貌,配色要可愛,活潑,版式豐富而有趣,產品羅列有條不紊等等。

三大構成
  一本畫冊是否符合視覺美感的評定依據。包括圖形構成,色彩構成,空間構成。三大構成的完美表現能夠提升畫冊的設計品質和企業內涵。
產品表現
  這個環節需要攝影和PS修圖共同完成,通常要求產品表面光潔,明暗對比強烈而不失細節。因此,其對設計師的基本功需要更高的要求,而不再局限于版式設計。

畫冊工藝
  即印刷紙張,克數,工藝的選擇,也是畫冊設計的重要環節,決定畫冊成品質量的因素之一。

做好畫冊設計的基本原則
1、先求對,再去求妙   精彩的創意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變人的態度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊時,高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創意如不能有效的傳達信息,那都是違背專業精神的。   
2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題   不管什么樣的畫冊創意,一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的,是為了達成一定的目標,為了促進市場運作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態,創意才容易引起共鳴。    3、要一針見血   文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事,宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創意人員要習慣抓重點的思考方式,而且抓住重點做大文章。   
4、要簡單明了   客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此,創意要簡單明了,易于聯想。   
5、要合乎基本邏輯   曾經有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果,標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ?”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。   
6、要能將創意文字化和視覺化   有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,他想了很久,沒有合適的表達,勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標題和畫面還是不匹配,沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

畫冊設計的元素
畫冊設計概念元素:所謂概念元素是那些不實際存在的,不可見的,但人們的意識又能感覺到的東西。   例如我們看到尖角的圖形,感到上面有點,物體的輪廓上有邊緣線。
概念元素包括:點、線、面。 畫冊設計視覺元素:概念元素不在實際的設計中加以體現,它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視   覺元素體現的,視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。   
畫冊設計關系元素:視覺元素在畫面上如何組織、排列,是靠關系元素來決定的。包括:方向、位置、   空間、重心等。   
畫冊設計實用元素:指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

畫冊設計的發射和特異及對比
發射   發射是一種常見的自然現象,太陽四射的光芒就是發射的。發射具有方向的規律性,發射中心為最重要的視覺焦點,所有的形象均向中心集中,或由中心散開,有時可造成光學動感,會產生爆炸的感覺,有強烈的視覺效果。   
發射的分類:   1.中心點的發射:由此中心向外或由外向內集中的發射。   2.螺旋式的發射:螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進行的,旋繞的基本形逐漸擴大形成螺旋式的發射。   3.同心式發射:同心發射是一個焦點為中心,層層環繞發射,如箭靶的圖形。
   
特異   特異是指構成要素在有次序的關系里,有意違反次序,使少數個別的要素顯得突出,以打破規律性。   
特異的分類:   1.形狀的特異:在許多重復或近似的基本形中,出現一小部分特異的形狀,以形成差異對比,成為畫面上的視覺焦點。   2.大小的特異:在相同的基本形的構成中,只在大小上做些特異的對比,但應注意基本形在大小上的特異要適中,不要對比太懸殊或太相似。   3.色彩的特異:在同類色彩構成中,加進某些對比成分,以打破單調。   4.方向的特異:大多數基本形式有次序的排列的,在方向上一致,少數基本形在方向上有所變化以形成特意效果。   5.肌理的特異:在相同的肌理質感中,造成不同的肌理變化。  
 
對比   對比有時候是形態上的對比,有時是色彩和質感的對比。對比可產生明朗、肯定、強烈的視覺效果,給人深刻的印象。在自然界充滿了對比,天地、陸海、紅花綠葉都是對比的現象。構成對比的關系,包括:大小、明暗、銳鈍、輕重等。  
對比的分類:   1.形狀的對比:完全不同的形狀,固然產生一定的對比,但應該注意統一感。   2.大小的對比:形狀在畫面的面積大小不同,線的長短不同所形成的對比。   3.色彩的對比:色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產生的對比。   4.肌理的對比:不同的肌理感覺,如粗細、光滑、紋理的凹凸感不同所產生的對比。   5.位置的對比:畫面中形狀的位置不同,如上下、左右、高低等不同位置所產生的對比。   6.重心的對比:重心的穩定、不穩定、輕重感不同所產生的對比。   7.空間的對比:平面中的正負、圖底、遠近及前后感所產生的對比。   8.虛實的對比:畫面中有實感的圖形稱之為實,空間是虛,虛的地方大多是底。   需要注意的是:在對比的使用中,要求統一的整體感,視覺要素的各方面要有一定總的趨勢,有一個重點,相互烘托。如果處處對比,反而強調不出對比的因素。

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